광고 관련문의예요^^

다른분들 글을 읽어봤는데
보면볼수록 어렵네요^^
키워드광고중 스폰서링크,플러스프로 광고를 하려하는데요
오버추어코리아(?)에서 관리를 한다고 적혀있던데
그럼 네이버 사이트 자체에서 진행하는게 아닌가요?
다른쇼핑몰들도 그럼 다 오버추어코리아 라는 곳에서 광고를 하는건가요?
그리고 스폰서링크의 경우 예를들어엣찌라는 쇼핑몰을 치면
그밑에 나오는 스폰서링크에 다른사이트들이 엣찌라는 쇼핑몰을 칠때마다
밑에 나오는 쇼핑몰들이 몇초간에 바뀌던데
시간대별로 바뀌나요?